文山消费市场继续回暖 面临四方面问题需关注

今年以来，文山持续巩固统筹疫情防控和经济社会发展成果，不断促进全州经济健康发展，消费市场继续回暖。上半年，全州实现社会消费品零售总额 306.43亿元，同比增长13.3%，增速同比提高23.8个百分点，两年平均增长0.7%。受低基数效应逐渐消退影响，增速有所回落，比一季度回落10.6个百分点。

一、消费品市场运行特点

从消费区域看，乡村市场恢复快于城镇。上半年，城镇市场实现消费品零售额214.47亿元，同比增长13.1%，增速同比提高23.7个百分点，两年平均增长0.5%。乡村市场实现消费品零售额91.96亿元，同比增长14.0%，增速同比提高24.3个百分点，两年平均增长1.1%。

从消费形态看，商品零售和餐饮收入继续好转。上半年，实现商品零售247.79亿元，同比增长13.2%，增速同比提高23.8个百分点，两年平均增长0.6%。实现餐饮收入58.64亿元，同比增长14.1%，增速同比提高24.3个百分点，两年平均增长1.2%。

从商品类别看，主要商品表现良好。上半年，限额以上单位22类商品零售中，有15类实现增长，其中有7类增长亮眼，增速超过20%，分别是粮油食品类增长24.6%，饮料类增长28.4%，烟酒类增长38.3%，金银珠宝类增长48.1%，五金电料类增长28.2%，煤炭及制品类增长33.9%，其他未列明商品类增长24.4%。占限额以上比重达70%以上的石油及制品类和汽车类分别增长6.8%和10.2%，其中新能源汽车增长5.6倍。

从销售渠道看，网络零售发展较好。电子商务产业作为当今信息化时代消费品市场发展的一支重要的新生力量，给社会消费品零售企业带来了无限商机和活力，上半年，全州网络零售额实现64.55亿元，同比增长38.2%，高于全省增幅9.6个百分点，在全省占比10.1%，排名第二，网上零售额继续保持全省前列。

二、当前面临的主要问题

（一）消费市场稳定运行压力较大。受近年来经济下行压力加大和互联网经济的影响，我州传统实体业态面临着市场竞争、资金限制和成本升高等多重压力，市场呈现萎缩下行态势，企业经营压力加大，销售增长乏力，消费市场稳定运行动力不足，与全国全省差距较大。上半年，我州社会消费品零售总额增速比全国（23.0%）低9.7个百分点，比全省（17.4%）低4.1个百分点，增速排全省第12位。

（二）限上企业个体数量少、规模小、档次低，支撑发展后劲明显不足，推动消费增长支撑乏力。截至6月，全州限额以上批零住餐企业共390家，仅占全省6701家的5.8%，且上半年仅有砚山县的2家零售企业成功申报入库，可见我州限上市场主体培育相对滞后，此短板对全州社会消费品零售总额的提升影响特别大。

（三）限上企业增速不快，部分企业出现负增长。一是上半年限额以上社零总额增速同比虽提高了21.7个百分点，但同比增速只有9.6%。据6月份限额以上单位监测情况显示，部分企业特别是小微企业经营存在困难，发展出现滞涨。189家限额以上小微企业中，有53家销售额（营业额）下降，占比达28.0%。二是小微企业零售额增速持续回落，4月环比3月回落0.3个百分点，5月环比4月回落13.1个百分点，6月环比5月回落2.3个百分点。小微企业经营的不稳定，极大影响到消费品市场的稳定运行。

（四）传统零售业转型缓慢，线上消费外流现象短期较难改观。一是当前文山传统零售企业进入转型阵痛期，消费品类别、消费环境及服务理念均难以满足居民日益升级的消费需求。上半年，从41家限上综合零售企业看，上半年实现零售额3.89亿元，同比下降0.7%，增速低于限上消费品零售额8.9个百分点。二是传统零售企业与互联网融合不够，大部分企业仍仅靠线下发展，特别是限上单位网络业务发展缓慢，上半年，通过公共网络实现的零售额仅占限上零售额的0.3%。三是服装、日用百货、家居用品，甚至是蔬菜水果生鲜等消费逐渐向线上转移，对实体消费市场的挤压作用明显，文山本土线上消费平台少，线上消费不断向淘宝、京东、拼多多、美团等总部在浙江、北京和上海等有大型平台的省份流失，文山消费外溢现象在短期内突破难度很大。

三、几点建议

（一）提高居民收入，提振消费信心。一是稳步提高居民收入水平，增加居民工资性和经营性收入，让居民“钱袋子”鼓起来，增强居民消费能力，释放市场购买力。二是通过强化技能培训、稳定就业、鼓励和支持创业等措施，多渠道挖掘和提供优质岗位，减少人口和人才外流。三是积极帮助企业寻找稳定经营的应对措施，降低企业经营成本，稳控市场物价，提振消费信心。

（二）深挖企业发展潜力，培育扶持企业达限入统。一是做好限下企业的调查走访和经营情况摸底工作，深入挖掘限下商贸企业和个体户的发展潜力，重点扶持年度内新成立的有特色、有品牌、就业收纳能力强的商贸流通企业，引导发展成为限上企业。二是进一步扩大限上企业(个体户)总数，巩固存量，扩大增量，加快发展。三是大力扶持限上企业，鼓励企业做大做强。对现有限上企业中生产经营困难的要给予政策倾斜和支持力度，帮助企业走出困境。

（三）积极发展电子商务，改变传统商贸模式。一是传统综合零售业应立足自身业态发展现状，以新需求为导向，拓展更能满足消费者追求差异化的商品与服务，促进传统零售业积极创新，适应个性化、多样化消费新需求。二是应大力鼓励和支持州内企业参与电子商务、积极引进优质电子商务入驻企业，要进一步完善物流运输等配套产业设施，满足社会消费品零售额较快增长的客观需要。三是以网络消费提速为契机，提升“文品出山”等文山公共品牌的影响力，推动文山更多优质、保真、安全的产品，通过外省发达电商平台走出去，提高文山产品市场占有率，促进线上消费流入文山。