乡村振兴丨助力“文品出山”！文山州计划3年内培育万名“村播”

随着短视频和直播日趋流行，“村播”越来越火。“村播”，既指农村直播活动，也指农村主播群体。一部手机、一个支架，便可展示乡村的自然风光、民俗文化、特色农产品。“村播”以小撬大，正在成为带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的重要力量，成为连接乡村与城市、传统与现代的重要桥梁。

“欢迎大家来到中国特产·丘北馆直播间……”接地气的画风，轻松的氛围，令人印象深刻。直播间中的司江明是带货主播，也是文山州丘北县曰者镇河边村党支部书记。

2020年，受疫情影响，河边村及周边群众的农副产品滞销严重，司江明看在眼里，急在心里。他积极推进党建引领产业发展，由党支部牵头，动员当地多家合作社和种植户共同筹资200万余元，成立云南摆龙农业发展有限公司，按照“党支部+公司+农户+电商”的模式，在天猫、京东等电商平台开设中国特产·丘北馆，利用拼多多和抖音直播等多种渠道开展网络直播和村干部带货。通过直播带货，滞销的农副产品销往全国各地，为当地群众挽回经济损失500万余元。

“听说我们马关要成立‘村播学院’，还有网络直播带货现场培训，走，我们一起去看看。”

近日，“马关村播学院”在文山州马关县马白镇马鞍山社区龙树脚村小组挂牌成立，“一村一主播”计划同时启动。“马关村播学院”的成立和“一村一主播”计划的实施将培养更多“村播”，为农村电商发展注入新活力，进一步促农增收，助力乡村振兴。

“村播”如火如荼发展的同时，也暴露出一些问题。如部分主播缺乏专业素养，短视频制作和直播带货技能不足；又如，网上销售农产品储存、运输难以保障，供应链和服务体系还不完善等等。

如何让“村播”既能火起来又能火下去？文山州制定培育“万名村播”促农增收工作方案和任务清单，采取“政府搭台、行业主导、群众主体、市场运作”的方式，以培育“万名村播”为抓手，加快推进农村直播电商队伍建设，促进产销衔接，做实“土特产”文章，打造“文品出山”新赛道。

强主体。围绕返乡创业人员、高校毕业生、退伍军人、村干部、农村致富带头人等重点群体，聚焦特色农产品线上线下销售，组织开展农村网络创业、网络直播、乡村电子商务等培训，壮大乡村直播电商人才队伍。通过开展直播大赛等活动，充分挖掘直播电商人才，提升主播的专业水平和带货能力。

育品牌。建立健全“土特产”孵化体系，建立本地特色产品信息库，储备一批合作社、龙头企业及商业协会作为供应链资源池。充分挖掘农村“土特产”资源，培育一批农村电商特色品牌，提高产品附加值，促进“特优文品”“一县一业”“一村一品”产品网上销售，变“流量”为“销量”。

优服务。建立健全电商孵化体系，整合州、县（市）现有电商公共服务中心、创业孵化基地、众创空间等功能，为“村播”提供场地、技术、商品、货源。主动对接电商平台，进一步畅通农产品上行通道。整合商务、供销、邮政等部门现有体系资源，推动“电商服务＋快递站点＋供销网点”融合共建，着力提升农村电商公共服务能力，进一步推动农产品“出村进城”。

助发展。积极组织企业和直播团队参加各类线上活动，加大对文山特色产品的线上推广销售力度，促进消费提质扩容，引领新型消费发展。引导乡村民宿、餐饮、旅游等行业从业人员开展品牌自播、村播等特色直播，推动“直播＋”融合发展，发展“线上引流＋线下消费”模式，积极探索直播电商赋能乡村产业振兴、群众致富的新路子。

据悉，文山州计划3年内培育万名“村播”，打造一批县域直播电商基地、“村播学院”，让越来越多的村民化身乡村带货主播，让更多年轻人选择返乡创业，变网络流量为致富增量，切实增加群众收入，助力乡村振兴。

（陶晶晶）